聚焦 | 这可能是最贵的游戏周边产品，LV为《英雄联盟》设计的皮肤变成4万块皮衣

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受众基数大且年轻，

     电竞产业对急需在年轻市场发力的老牌奢侈品有着巨大吸引力。

近日，Louis Vuitton在官网上发售与《英雄联盟》联名服饰LV X LOL系列，共有47款产品，包含男女装、运动鞋、包袋、配饰及智能腕表。这些时尚单品将品牌经典老花图案与游戏中的迷彩元素相结合，在部分T恤和连衣裙上直接印上了英雄奇亚娜的人物形象。目前该系列产品售价在1450元到43000元之间。

循序渐进，从虚拟到现实

此前Champion、Adidas、李宁等服饰品牌均对电竞赛事或选手进行合作与赞助，但对于奢侈品来说Louis Vuitton是第一位吃螃蟹的大牌。

Louis Vuitton在今年下半年逐步全面浸入虚拟圈，9月宣布与知名游戏公司拳头公司达成合作，共同为《英雄联盟》全球总决赛冠军定制一款专属的奖杯专用箱，一个月后LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière亲自操刀，为游戏角色奇亚娜和赛娜设计了新皮肤和滤镜。此次发售的联名LV X LOL系列，将双方合作从虚拟走向现实。

尽管此前LV曾为二次元“女神”初音未来设计过衣服，还将《最终幻想》中的雷霆作为品牌虚拟代言人，但对品牌产品来说营销效果大于产品实质。这次开设《英雄联盟》产品线，被业内视为在年轻市场的全面发力。

喜欢就买，从现实到虚拟

《英雄联盟》自2009年发行以来，已成为全球玩家人数最多的电脑游戏。根据尼尔森发布的《2019电竞营销品牌研究报告》显示，其一半以上的玩家年龄集中在18至34岁之间，特别是女性玩家的数量日益增多，这也是游戏公司与时尚品牌互看对眼的重要原因：双方通过跨界增加对女性用户的吸引力。

根据互联网咨询公司极光的统计数据，在世界收入最高的手机游戏《王者荣耀》多达2亿的注册用户中，超过半数为女性，而去年在微博上观看其职业联赛的受众里，也有近三分之二为女性。顺势而为，游戏产品近年开始做一些画风十分可爱的皮肤来讨好女性玩家，而女玩家也将生活中的“喜欢就买”带入游戏中，对皮肤和道具等消费比较大方。

受众基数大且年轻，女性玩家占比猛增，电竞产业有着奢侈品所渴求的消费者市场，虚拟世界成为新的突破口。但也有声音表示，奢侈品在研究新玩法的同时也要注意选择最合适的电竞对象来合作，尊重彼此行业文化的合作方式才是真正能让双方用户保持好感，同时保持自身品牌调性的做法。

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